社交综艺为何能成爆款 全球新视野

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记者　师文静

在第二季节目中成功打造“尴尬九分钟”名场面的《五十公里桃花坞》,最近迎来第三季节目开播。《五十公里桃花坞3》依旧发挥“尴尬美学”“扯头花坞学”的优势,不断地制造摩擦、寻找话题,让节目外的观众忍不住“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五十公里桃花坞》果然还是看点十足,在社交、职场、群居等话题上不断制造摩擦、寻找冲突。

上一季的宋丹丹,在这一季继续延续“讨人嫌”的人设,再次贡献不少看点。宋丹丹一出场,就开始策划瑜伽比赛怎么惩罚输了的人,被汪苏泷立马扣上“话题女王”的帽子,宋丹丹立刻回应“这一季我不说话了”。宋丹丹真的不说话了吗?镜头一转,宋丹丹已和汪苏泷开始商量怎么惩罚人,就是让输了的嘉宾说出上一季最不想看到的人。在猜测其他参演嘉宾是谁的时候,宋丹丹把即将到来的嘉宾们的“地位”安排得明明白白,要把张国立推到“权力的中心”,让周一围做张国立的“爪牙”。汪苏泷直接喊出“得丹丹者得天下”。宋丹丹果然不会把“权力中心”拱手让给张国立,而是要通过张国立间接掌控局面。宋丹丹跟张国立强调,这一季她要做淑女,但吩咐张国立先讲话,给大家提要求,主持局面。张国立很快就摸清了宋丹丹的意图,作势推宋丹丹让她离自己远点,还劈头盖脸“批评”了一顿宋丹丹。徐志胜很快看清楚了局面,宋丹丹没有雇到好的“爪牙”还被抢了势头,于是拉着身边的汪苏泷转投张国立阵容。不过说归说,在后续的剧情中,宋丹丹、张国立互相配合、勇于提要求,把新旧嘉宾打散,平衡阵容。分阵容和分房子的剧情中,出现了“宋丹丹气到吸氧”的名场面,这里的戏剧矛盾是,抽到跟宋丹丹住一间房子的嘉宾全部投票反对,气得宋丹丹大喊再也不想见任何人……宋丹丹依旧是该节目的核心看点,最有趣也最容易引发话题讨论。而新加盟的张国立资历深、经验丰富、老谋深算,和宋丹丹打配合,也成功让自己成为节目焦点。

有趣的是,这档节目也知道自己凭借嘉宾之间“扯头花”爆火,在第三季中不断地让嘉宾们提起“尴尬九分钟”的名场面,张国立甚至说要来体验一下到底咋回事儿,回去写篇体验探访式论文。该节目目前播出两期,除了围绕宋丹丹的名场面,其他嘉宾的名场面也层出不穷。现在讨论度最高的是“任敏被气哭”,任敏与汤晶媚关于组乐队的矛盾冲突,感觉是为了让观众讨论职场冲突、职场沟通等特意制造的名场面。节目打造这么多名场面,最终目的是呈现一种复杂的群居、职场、社交生态,为观众制造大量的话题。不过,该节目最大的问题就是广告太多,属于广告里插播节目。

找准让观众共鸣的话题

无论是重启的《花儿与少年》还是《五十公里桃花坞》,以及诸多恋爱、职场分类下的社交综艺,观众爱看,是因为节目中有诸多能让大家产生共鸣的社交相关话题。群居社交、恋爱交往、职场社交法则等社交属性话题,每个观众都有切身感受,看着节目中的“社恐”和“社牛”们互相掰扯,观众也乐意展开带有各自立场的讨论。

《五十公里桃花坞2》“尴尬9分钟”堪称社交分析的典型浓缩样板,一场关于谈论接下来做什么的会议,包含了职场新旧人法则、职场“内卷”、挑战和迎合权威等诸多社交话题。节目制造名场面,把解读权交给受众,从而达到议题高热的目的。此类能引发讨论的社交元素,也是不少节目着力打造的看点。《乘风》系列节目带给观众柔性、治愈的女性社交；《向往的生活6》虽然很多嘉宾之间不熟悉,但也能看到不同年龄、不同性格特色的嘉宾之间的互动；《再见爱人》《怦然心动20岁》等婚恋综艺,除了突出婚恋问题,也很凸显嘉宾的社交性格,还引入社交性格测试等,把社交话题拉满；《毛雪汪》《快乐再出发》等节目则打造熟人社交,观众看嘉宾之间上演吐槽、互怼等好友关系。

社交元素、社交综艺的优势是可以以小博大,凭借话题出圈。此类节目不需要大投入、大制作,只凭社交话题的打造就有意外收获。不过此类节目天然带有口碑劣势,嘉宾制造矛盾演绎社交困境是把双刃剑,带来话题度的同时,也拉低了口碑。此外,正在增多的社交类节目,非常依赖综艺嘉宾的表演,如果嘉宾不给力,往往让节目变成“真尴尬”,让观众产生审美疲劳。

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