【环球新要闻】端午临近,白酒消费能否“小抬头”?
随着端午节的临近和父亲节的到来,白酒消费或将迎来一个“小抬头”······
从事白酒经销20多年的河北保定于先生告诉《华夏酒报》记者,从4月底至今,白酒销量在逐步降低,一方面是天气变热白酒进入消费淡季,另一方面是消费迟缓的原因。随着端午节的临近和父亲节的到来,白酒消费或将迎来一个“小抬头”。
(资料图片)
于先生从自己近一周的销量推算,与本月初相比,500元以上价格带产品增长10%左右,200元左右价格带产品提升了20%,100元左右价格带产品增长25%以上。仅6月15日,200元价格带白酒销量增长30%,这可能与父亲节有极大关系,多少也与端午节有关。
业界认为,端午节在一年中虽比不上中秋、国庆、元旦和春节等白酒传统旺季,但是今年端午节遇上父亲节,白酒消费多少有“抬头”的趋势。
白酒动销未见明显升温
“本来指望着今年白酒消费升温,可以适当清一下库存,春节刚过,白酒消费不温不火,很是煎熬。”谈到端午节的白酒消费,河南大齐雅致商贸有限公司总经理齐瑞锋表示,与去年相比,今年端午白酒消费呈现部分价格带和部分品牌销量下降的趋势,前几年的经销商压货,导致很多商家库存量巨大,疫情后,消费疲软,企业需求量减少,进一步加重了去库存的压力,很多终端店拒绝进货,在厂家持续追求业绩下,又不得不降价促销量,一边是大库存,一边是促销低价货,市场价格极其不稳定,这可能会影响经销商和终端店的积极性,即使端午销量有小的增长,也不太明显。
河南酒智慧酒业主要布局郑州市内商超渠道,端午期间,商超销量如何?河南酒智慧酒业董事长张守举表示,端午期间,高端白酒销量与5月底相比稍有增长,但不太明显。中低端产品与5月相比增长15%左右,百元价格带产品和光瓶酒销量好于其他价格带产品。与往年同期相比,销量在减少,基本与去年持平。
6月15日,《华夏酒报》记者在郑州丹尼斯、大润发、华润万家等商超走访时,丹尼斯白酒促销员告诉记者,与端午前相比,白酒销量虽没有出现迅猛增长,但也有所上升。
“这两天大多是冲着父亲节买酒的,有一位顾客一次性购买了200多箱,准备代表公司在端午节看望公司员工的父亲。”贵州一家酱酒品牌河南办事处负责人黄先生透露。
西安白酒经销商苗先生表示,端午节临近,白酒销量增长10%左右,增长的多是150元-200元价位的产品,本土白酒品牌销量好于省外品牌,酱酒产品在陕西市场发展迅猛,但端午表现一般,并没有出现火爆局面。
杭州王先生从事电商平台白酒运营,在王先生看来,夏季是白酒消费淡季,相比线下消费渠道,线上销量下滑更加明显,由于线上运营成本居高,在销量下滑的情况下,多数小的电商会减员增效,有的索性暂停线上白酒业务。
王先生表示,端午销量平平,他的公司有四分之三转战其他销售领域,只保留一少部分坚守。“期待中秋有一个好的发展,到时候再回到白酒的营销主业上来。”
中低端白酒消费“小抬头”
“价格优势明显,产品还是有市场的。”6月14日,贵州一酱酒品牌6000多箱白酒刚运到郑州,在两个多小时内被20多个经销商“抢”完,参与“抢”货的白酒经销商表示,端午临近,白酒需求量小有提升,200元价格带的酱酒销量远大于其他价格带产品,还是有不错的消费市场的。
《华夏酒报》记者在河南百荣商贸城采访时,白酒经销商朱先生表示,本周的销量与上周相比,提升了20%,未来几天,销量可能还会提升,但是高端白酒的销量不太大,销量提升主要集中在200元价格带的酱酒品牌,知名酱酒品牌的销量远大于非知名品牌。
在百荣世贸城C区,白酒经销商刘先生正在组织人员发货。刘先生表示,这两天的货主要是发往河南周边省份市场,省内以县级市场为主,从发货量看,省外市场增量在20%以上,省内市场酱酒品牌好于其他品牌,部分市场除酱酒品牌之外,清香品牌需求量也在增加,这可能与部分经销商备货有关系。除此之外,消费需求增大可能是这次增长的最直接因素。
山东菏泽白酒经销商孟先生表示,端午节消费可能会提升一点,从近两天的销量看,未来一周内销量可能还会增长,增长的幅度在20%到30%,端午节过后销量如何,还有待观察。孟先生表示,他早在一个月前就备足了货,期望有个好的销量。
在行业人士看来,端午白酒消费和销量都有提升,但并不是所有品牌都在提升,增长快的多集中在知名品牌的系列产品上,非知名品牌和贴牌以及开发产品销量仍然迟缓。当下,消费者更理性,中低端价位产品更受欢迎。
编辑:闫秀梅
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