【新视野】马云指出淘宝天猫未来三个方向 2023电商零售行业发展现状趋势分析

近年来，作为数字经济与实体经济深度融合的焊接点，电子商务成为驱动新一轮科技革命与产业变革的重要力量。推动电子商务高质量发展，对促进经济增长、服务构建新发展格局至关重要。即时零售作为对线下实体零售的补充，帮助其拓展销售渠道，有助于线下实体零售实现线上线下相融合。

马云指出淘宝天猫未来三个方向

5 月下旬，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围内的沟通会。马云在会上称，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。他为淘天集团指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外，马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。不少员工预计，“618” 结束后，集团将迎来多项管理制度的改革。

(资料图片)

马云认为淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达举例，认为一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

“回归淘宝”是什么意思?“回归淘宝” 意味着，淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家。多位员工判断，淘宝的流量机制也可能发生变化，从原本向天猫倾斜转回至向淘宝倾斜。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

2023电商零售行业发展现状趋势分析

随着互联网技术的普及和移动支付的便捷，越来越多的消费者选择在线购物。电商平台的崛起为消费者提供了更多选择和便利，同时也推动了实体零售业的转型升级。

作为中国电商行业的重要节点，618 电商节不仅是一场购物狂欢，更是各大电商平台展现实力、竞争激烈的舞台。今年618，即时零售继续成为各方势力的加码赛。相较于传统电商，即时零售能够实现“即想即买得”的消费体验，同时进一步带动线下实体商家融入线上零售，成为电商行业寻找增量的重要战场。

作为京东全渠道零售必不可少的一环，京东也在持续扩大着即时零售的基本盘。据了解，京东618开场十分钟，全国超700个县区市的消费者就已收货。京东到家、京东小时购上多个品类也迎来了翻倍增长。

另一边，天猫也不甘示弱。菜鸟统计显示，截至6月1日中午，全国超过300个城市已收到菜鸟半日送达的天猫618包裹，全国多地超七成预售包裹均已签收。

据悉，目前天猫超市已联合菜鸟分别在杭州、上海、成都、广州、深圳等主要城市实现“半日达”能力覆盖。到今年年底，天猫超市半日达服务还将覆盖至全国20个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。

6月18日，京东到家数据显示，其超市全渠道业务10分钟内成交额同比增加3.3倍，全渠道业务动销门店突破8万。而美团、抖音等传统玩家也首次宣布加入战局，美团携360余城八大核心品类超70万家线下门店参与活动的同时，抖音宣布与苏宁易购达成合作。天猫则在北京、上海、广州、杭州等170多个城市的天猫Apple授权专营店上线了同城送服务。

以“六一”峰值为例，玩具乐器品类整体销售额同比去年增长117%，其中盲盒销售额增长159%、手办增长110%;母婴用品销售额增长152%，奶粉、童装等商品销量排名靠前;宠物用品订单量同比去年增长88%，猫零食、猫干粮、猫砂成为销量Top3。

忻城县电商助力产业再升级

忻城有100多家电商企业。近年来，该县大力实施“互联网+”农产品出村进城工程，以互联网为手段，以农业增效、农民增收为目标，以搭建平台、建设基地、直播带货、网络销售、物流配送等服务环节为媒介，推动农产品产销衔接、农业转型升级，促进产业融合、城乡融合，走出一条以电商带动产业发展的道路，实现乡村振兴可持续发展。2022年，全县网络零售额23775万元，今年1月至5月，全县电商销售额达10190万元，覆盖当地特色糯玉米、手工红糖、金银花、桑蚕等40多种农产品和农副产品，助推相关产业实现产值近4000万元。其中，糯玉米产业辐射带动种植户户均增收2000元以上。

忻城县地处大石山区，信息闭塞、物流不通。2016年，该县以推进全国电子商务进农村示范县为契机，从补齐基础设施建设短板入手，打造集培训、物流、供应链管理为一体的电子商务服务中心，搭建“县+乡(镇)+行政村”上下一体的农村电商服务网络体系。去年，该县又投入266.9万元，在县城搭建农村电商大数据综合服务平台，在乡镇建设电商物流服务站、行政村建设电商物流服务点，初步建成县乡村三级物流配送体系，实现快递收发件24小时达村出县。

电商零售市场份额

电商行业近年来呈现出蓬勃发展的势头。我国电商零售竞争格局而言，主要包括京东、阿里巴巴、苏宁易购、唯品会、拼多多和国美等。就营收而言，中国电商零售业务营收百亿元以上为：京东7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、苏宁易购2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，分别占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

电商零售发展趋势

即时零售的客群目前正在从80后女性群体为主体，逐渐拓展至每个家庭成员，形成即时零售家庭共同消费理念。数据显示，现今女性群体是平台主要消费群体，同时值得关注的是，在2018-2020年，男性和中老年(40+岁)用户占比逐步提升，即时消费用户群体在未来将会更加的多元化。

“十四五”规划对网络零售行业有积极利好作用，消费者对线上购物的习惯已经培养完成，吃、穿、住、行等各方面对线上购物形成依赖性，同时加上线上线下零售体系联合的推动下，电商零售行业将继续主动谋求“升级”，成为电商发展的重要力量。

作为零售业未来发展的重要组成部分，即时零售有着广阔发展前景。未来，开放平台基于消费大数据，将为品牌商和零售商提供服务供应链，指引其产品研发及相关服务模式创新，更好提供消费者需要的产品与服务。

电商零售行业报告对中国电商零售行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了电商零售市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，电商零售行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国电商零售行业发展分析与投资前景预测报告》。

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