香奈儿“惯例”涨价?高奢品牌的下一站在哪儿
传出涨价消息后的奢侈品店前门庭若市。8月27日,北京商报记者走访发现,北京SKP香奈儿店门口排起了长队,排队人数维持在15-20人左右。虽然正值周末的客流高峰期,但同楼层的LV、PRADA等品牌却并未出现排队现象。一位在香奈儿排队等候的消费者向北京商报记者表示,“听人说9月又要涨价了,所以赶紧来看看打算入手一款包”。
香奈儿SKP店的店员也向北京商报记者表示,“排队是因为要保证每个消费者都有销售人员接待,但今天客人太多没有足够的人员匹配,确实有不少消费者来询问9月是否将要涨价,不过目前我们还未收到具体通知”。
北京商报记者从多名海外代购处了解到,香奈儿将于9月再次涨价。小红书中也有不少消费者发帖表示,有熟悉的香奈儿销售透露9月会有大幅涨价,其中CF手袋售价或将从7.49万元涨至8.19万元,2.55手袋也将从7.49万元涨至8.15万元,逼近爱马仕25寸铂金包8.39万元的专柜价。今年3月,香奈儿就已经进行了一轮价格调整,涨幅在6000-10000元不等,其中小号CF手袋从61900元涨至71800元,涨幅高达16%。
(相关资料图)
对于是否会涨价以及具体涨幅等问题,北京商报记者向香奈儿公关团队进行了询问,但截至发稿暂未得到明确回复。不过,从此前香奈儿的涨价规律来看,每年3月和9月通常会进行提价。
从香奈儿的业绩表现来看,频繁的涨价并未阻挡消费者购买的热情。品牌2022财年业绩报告显示,销售额同比增长17%至172亿美元,营业利润增长5.8%至58亿美元,税后利润增长14.2%至46亿美元。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux在业绩报告发布后的会议中称,所有产品线均取得两位数增长,品牌一半的收入增长来自于涨价,而另一半则是整体销量的提升。
此外,香奈儿正在将更多精力放在高净值客户人群之中。目前,品牌正在对部分中国门店进行扩容,专门增设面向高净值人群的预约制私人沙龙。今年6月,香奈儿宣布将在广州太古汇2楼开设尊享沙龙,在近300平方米的空间内设置4个专享试衣间和会客区,为VIC提供更加宽敞舒适的购物体验,并可作为品牌开展各类活动的空间;去年,位于上海恒隆广场和北京SKP的尊享沙龙也先后开业。Philippe Blondiaux亦曾在2021财年业绩报告发布后表示,将在亚洲主要城市开设独立的私人精品店,以服务高消费客户群体。
“奢侈品通过不断涨价来维护品牌定位是必然趋势,同时高净值人群作为香奈儿的重点目标客群,实则对于价格并不敏感,所以这也是奢侈品们涨价的底气,开设更多私人沙龙也是为了给这样的人群提供更为优质的服务。”时尚领域专家张培英认为。
他进一步指出,“未来香奈儿、爱马仕这类头部奢侈品牌的经典产品仍旧会不断涨价,一方面要继续维持品牌形象,也可以更加精准地筛选核心客户,同时也有受到通货膨胀、原材料价格上涨等原因影响”。
显然,涨价是香奈儿筛选核心客户的手段之一,但这批高净值人群也正在逐渐变得谨慎。瑞士信贷和瑞银联合发布的《2023年全球财富报告》显示,2022年全球私人净财富总额缩水了11.3万亿美元,下降2.4%。这是自2008年全球金融危机以来,全球私人净财富总额的首次下降。
伯恩斯坦分析师Luca Solca也表示,在疫情期间大肆购买奢侈品的消费者将重新冷静下来,从而导致全球奢侈品消费增长放缓,整个行业也将回归正常的周期性轮转。
北京商报记者 蔺雨葳
标签:
为您推荐
广告
- 香奈儿“惯例”涨价?高奢品牌的下一站在哪儿
- 凯恩:拜仁的进攻还有提升的空间,这场本可以打进更多的进球
- 莲香楼博物馆(关于莲香楼博物馆简述)
- 武汉公安多措并举落实“派出所主防”,切实提升群众安全感
- 长隆游乐园项目 长隆游乐园
- 中国广核:子公司陆丰6号机组开工建设
- 0和1表示的含义是什么
- 广西德保一地巨石滑落压垮房屋,致2人死亡1人受伤
- 河南7座大中型水库超汛限水位
- 开通首日,8小时S2线客流突破12万人次!这些事项要注意!
- 恒大汽车年中业绩晒:今年亏损68.73亿元
- 没有器材怎么练小臂(没器材如何练手臂肌肉)
- 神脑洞游戏223关答案(神脑洞游戏第223关攻略点击下面所有双数)
- 长沙英蓝中等职业学校电子商务专业介绍(长沙英蓝中等职业学校简介)
- 晨光生物董秘回复:番茄红素具有抗氧化等保健功能
- 罗马诺:卡塔尔杜海勒与库蒂尼奥谈妥个人条款,仍在与维拉谈判
- 海贼王,路飞实力已废,打浦岛还要开三档,慌乱之中却解锁新招式
- 抖音留不住头部主播?东方甄选进军淘宝直播 俞敏洪亲自带队
- 面对居民们的不同需求,TA们如何改造小区垃圾房?
- 大数据赋能,发现被执行人财产线索不再难
广告
- 培养和训练自己的精灵,与其他玩家进行对战
- 同济大学全国排名第几?
- 自选床位、夫妻宿舍……大学宿舍不再“开盲盒”
- 今年已接到26起相关警情!厦门消防紧急提醒!
- 科技昨夜今晨 0824:消息称国家发改委已批准小米生产电动汽车
- 抢占非机动车道、横冲直撞不管不顾 没人能管得了暴走团?
- 2024年全国硕士研究生招生考试教育专业学位硕士《教育综合考试大纲》公布
- bastard!! -暗黑破坏神-无修_bastard girls
- 暑假余额不足,孩子写作业拖拖拉拉怎么办?
- 华宏科技半年度总营收35.29亿元,同比下降24.25%
- 乔口镇召开第五次全国经济普查动员暨业务培训会议
- 崇阳桂花泉镇:人人都是追“星”族
- 新华时评 | 日本强排核污染水自毁国家形象
- 2023天津武清迎国庆线上赛报名入口+流程
- 2023北京·中国文物国际博览会9月开幕
- 日本工程技术专家:福岛核污染水排海后患无穷
- 内蒙古举办全方位建设模范自治区论坛
- 智通港股沽空统计|8月23日
- 开源证券:数据要素政策密集落地 制度环境逐渐完善
- 综述:金砖国家媒体代表倡议得到多国主流媒体积极响应